Avec "Histoires françaises", Stéphane Duret célèbre la création et l'artisanat "made in France" écoresponsables

Expert passionné du luxe et de la mode depuis plus de 20 ans, Stéphane Duret (ISC Paris 93) a fondé "Histoires françaises" il y a un an. A travers son site, il a pour ambition de nous faire découvrir le meilleur de la création et de l'artisanat "made in France" & écoresponsables. Il nous raconte...

Vive la France !

Bonjour Stéphane, peux-tu nous raconter ton parcours ?

J’ai un peu plus de 20 ans d’expérience dans le monde du luxe et de la mode, un secteur qui me passionne notamment pour les histoires de savoir-faire qui s'y rattachent.

J’ai occupé différentes fonctions : Développement Produits, Merchandising, Marketing et Communication Digitale ; dans différents types de structures petites, moyennes ou grandes de Kenzo à Christian Dior du Bon Marché à Louis Vuitton en passant par Loewe.

A chaque fois j’ai eu la chance de travailler avec des personnes à la créativité hors du commun et des personnes qui avaient de l’or dans les mains ; voilà comment j'ai eu l'idée de créer mon projet : HISTOIRES FRANCAISES, je l'ai voulu comme LA plateforme de mise en avant et de commercialisation du meilleur de la création et de l'artisanat français écoresponsables.

Qu’est-ce que qui t'a donné envie de quitter LVMH et l’univers du luxe pour créer ta société ? 

Travailler au quotidien avec de nombreux artisans tous plus créatifs et talentueux les uns que les autres m’a fait réfléchir à la valorisation de leur savoir-faire. J’ai eu envie de mettre mon expérience au service de leur talent, afin qu’ils n’aient qu’à se concentrer sur leur artisanat. Je n’ai pas le sentiment d’avoir quitté le monde du luxe car je suis toujours dans le beau, le "bel ouvrage" fabriqué à la main en France.

Aujourd’hui, l’idée est de donner beaucoup plus de sens à la relation aux objets. Je déteste le mot "consommer" pour ce qu’il renvoie à une notion de "gloutonnerie sans fondement". Je défends l’idée d’achat sensé, pensé et responsable.

Histoires Françaises, c’est plus qu’un site de e-commerce, c’est une entreprise à mission, raconte-nous…

Effectivement, Histoires Françaises va bien au-delà d’un simple site e-commerce. Son ambition est de s’imposer comme LA référence en matière de création française et d’artisanat français écoresponsables. Comme l'a dit la journaliste Laura Ténoudji quand elle m'a interviewé pour FRANCE TELEVISION : " des plateformes de mise en avant de produits français, il en existe un certain nombre aujourd'hui, mais celle-ci est vraiment différente et s'impose comme la référence".

Il s’agit aussi, en quelque sorte, d’un acte militant qui vise également à revaloriser le travail manuel, redonner toute sa noblesse au fait main.

Vous ne croyez pas si bien dire en parlant d’entreprise à mission car le cabinet Gouvernance Responsable SAS nous accompagne aujourd’hui pour faire évoluer nos statuts et devenir véritablement une entreprise à mission.

Le label français est destiné à prendre de l’importance d’après toi ? 

La France regorge de talents et de savoir-faire incroyables, tel que Mélina VASSEREAU jeune artiste virtuose du papier qui fait des bouquets de fleurs et sculptures d'animaux en papier recyclé. Il ne tient qu’à nous de le faire savoir et de les valoriser ! Donc oui je crois au label « made in France », à sa valeur que j’imagine grandissante ! 

DECOUVRIR LE SITE HISTOIRES FRANCAISES

Nous avons des écoles et des parcours de formation formidables. Faisons en sorte que cela permette à des vocations de s'épanouir, à des carrières de se réaliser en France. Ne répétons pas dans ce domaine les mêmes erreurs que dans la tech où nous formons des mathématiciens et des ingénieurs qui se font débaucher ou financer leur entreprise à l’étranger ! Je pense que certains labels comme les Ateliers d’Art de France, les Entreprise du Patrimoine Vivant, la certification « Origine France garantie »  ont une véritable signification, une véritable valeur et aident à avancer dans ce (bon) sens.

J’ai également envie de croire que le Covid permettra de remettre quelques pendules à l’heure. Si nous voulons un monde d’après meilleur que celui d’avant, pour moi une des solutions est une relation à l’objet plus sensée, plus émouvante au sens premier du terme, plus engagée, plus citoyenne, plus locale et donc plus française.

Il y a de plus en plus de sites de e-commerce, quelles sont les clefs pour une entreprise qui se lance pour obtenir rapidement de la visibilité ?

Je n’ai pas, encore (!), la recette magique. Néanmoins je crois qu’il y a quelques incontournables : travailler avant tout son référencement (naturel et payant). Ensuite se faire connaître, à ce titre j’ai la conviction que les médias sociaux sont devenus incontournables, tout comme l’influence. Enfin, comme pour tout business, il faut tisser une relation la plus étroite possible avec ses clients, les écouter, les chouchouter, les comprendre pour les fidéliser.

Pour toi, un entrepreneur c’est quoi ?

Pour moi un entrepreneur est un multi-tasker en bon franglais, un couteau suisse ! Il faut acquérir un certain nombre de compétences dans des domaines très variés, à défaut de les avoir au démarrage.

Un entrepreneur doit être optimiste et croire en permanence à son projet.

Il doit être humble et ne pas hésiter à demander de l’aide et savoir accepter toutes les aides proposées !

Il doit enfin savoir susciter l’adhésion, emporter les foules, fédérer autour de son projet.

Quels sont tes meilleurs souvenir d’entrepreneur ?

Meilleurs souvenirs : je citerai les premiers partenaires qui m’ont dit oui, qui m’ont suivi. Le premier passage télévisé et ma première « grosse commande » !

Si on se recontacte dans 3/5 ans, qu’est-ce que tu aimerais m’annoncer ?

Aujourd'hui, nous avons besoin de nous faire connaître, recruter de nouveaux clients, trouver des partenaires financiers et bien sûr continuer à dénicher de nouveaux artisans talentueux. Donc, dans 3/5 ans, j'espère pouvoir vous raconter que nous avons bien grandi !  Que nous avons trouvé des investisseurs pour nous permettre d'ouvrir un très beau magasin/lieu de vie à Paris en complément du site, embaucher et développer l'international. Et bien sûr, nous aurons également de nombreuses très belles Histoires Françaises de nouveaux artisans à raconter.

En quoi tes études à l’ISC t’ont permis de « trouver ta voie » ? 

Mes études à l'ISC m'ont été très utiles à plusieurs niveaux :

- les connaissances acquises d'un point de vue universitaires dans plusieurs disciplines fondamentales,

- l'esprit entrepreneur développé dans le cadre de la vie associative,

- le réseau que je me suis constitué.

Quel serait ton conseil « énergétique » pour les étudiants les Alumni entrepreneurs qui traversent cette période tourmentée parfois avec appréhension ou lassitude 

CROIRE EN SON PROJET ! Si tu ne crois pas en toi, personne ne le fera pour toi ! Et aussi bête que cela puisse paraître se garder 1 heure dans l'agenda de la semaine pour soi, penser à soi, se recentrer sur soi, à travers le sport ou autre selon chacun !

Merci Stéphane pour cet échange inspirant et ces belles histoires françaises !