Muriel Bregou (ISC Paris promo 1992), Directrice Générale de La Chênaie, est lauréate du Hall of Fame 2020 !

« Au début, j'étais impressionnée par la page blanche, mais je me suis fait confiance, et j'ai eu raison ! »

Découvrez le témoignage de Muriel Bregou (ISC Paris 1992), Directrice Générale de La Chênaie,  lauréate du Hall of Fame 2020

Chaque année, le « Hall of Fame » ISC Paris Alumni met en lumière des Alumni aux parcours remarquables, aux personnalités riches, à l’image des talents de nos 19 000 Alumni de l’ISC Paris ! Tous ont gardé de précieux souvenirs de leur passage à l’ISC Paris et ont à cœur, chacun à leur façon, d’adresser un message fort aux Alumni et aux étudiants qui le deviendront. 

Muriel est aujourd’hui Directrice Générale de La Chênaie, marque de cosmétiques qu’elle a créée et qui s’est fait depuis une place de choix dans l’univers du soin. « Je suis partie d’une feuille blanche... » 

Alors Directrice Marketing de Petit Bateau, Muriel fait une rencontre décisive avec Sylvain Charlois, dirigeant d’une entreprise familiale qui produit du merrain, pièces de chêne nécessaires à la fabrication de tonneaux. « La mission qu’il m’a confiée était de mettre en œuvre une idée révolutionnaire : si le chêne est bon pour le vin, peut-être l’est-il aussi pour la peau ! ».

Muriel décide de rejoindre ce projet fou et, pendant trois ans, elle travaille en free-lance, challenge le concept, élabore un business plan, choisit ses partenaires, et crée intégralement l’univers de la marque.

Au début, j’ai été impressionnée par la page blanche, mais je me suis fait confiance, et j’ai eu raison !

Muriel a su puiser les ressources dans son parcours : « J’ai toujours servi des marques avec des ADN très riches ». Depuis Chanel, en passant par Revlon et Yves Rocher, Muriel a toujours su faire rimer innovation avec sa passion du marketing.

Trouver du sens, s’inscrire dans un engagement sociétal, c’est aussi cela qui me porte.

La force de Muriel ? Avoir conçu une marque authentique, avec des valeurs fortes, des produits naturels et respectueux de l’environnement, tous fabriqués en France. Le concept repose sur une innovation scientifique. En 2015, elle cosigne le premier brevet scientifique qui protège cette découverte. 

La marque La Chênaie est lancée en janvier 2016, avec 8 produits. Le succès est immédiatement au rendez-vous auprès de la presse et des consommatrices qui accordent à La Chênaie une pluie de prix Beauté :

C’est la plus belle des récompenses, car La Chênaie est un peu mon quatrième enfant, je l’ai conçu de A à Z !

Muriel entend encore faire grandir son « bébé » : elle dépose notamment un second brevet scientifique (la sève de chêne) et emmène La Chênaie sur un nouveau segment, celui de l’hydratation. « C’est la création qui me fait vibrer le plus, innover sans cesse et surprendre ! » Proche de la nature, Muriel aime jardiner et cultive son potager comme elle cultive sa marque : « J’aime qu’il y ait un résultat palpable et visuel, j’aime voir grandir les graines et les idées ! ».

BIO EXPRESS

Depuis 2016 : Directrice Générale et créatrice - La Chênaie

2011 : Free-lance et écriture de la page blanche pour le lancement de La Chênaie !

2003 : Directrice Marketing – Petit Bateau

1996 : Chef de Groupe - Yves Rocher

1994 : Chef de Produit - Revlon

1992 : Assistante Chef de Produit - Channel

PORTRAIT CHINOIS

Si vous étiez un homme : En fait, j’admire particulièrement les femmes qui travaillent dans un univers d’hommes, ce sont les plus fortes ! Pour y réussir, il faut encore plus d’énergie et de combativité !

Si vous étiez une chanson : Bohemian Rhapsody, de Queen, pour son originalité, et le mélange des genres ! Bref, avoir osé créer une chanson aussi différente !

SCAN ISC

Je prends régulièrement des stagiaires de l’ISC Paris au sein de mes équipes, ils ont de nombreuses qualités : nourris par un enseignement solide, ils savent en même temps rester humbles et curieux et peuvent s’appuyer sur un réseau Alumni diversifié. Ce que je leur conseille ? Prioriser la valeur travail, tout en gardant une touche de folie, de créativité et d’entrepreneuriat.

✔ Retrouvez les témoignages inspirants de tous les lauréats du Hall of Fame 2020 

✔ Retrouvez l'interview de Muriel en vidéo :

Discover the testimony of Muriel Bregou (ISC Paris 1992), Executive Officer of La Chênaie, winner of the Hall of Fame 2020.

Each year, the "Hall of Fame" ISC Paris Alumni highlights Alumni with remarkable careers, rich personalities, reflecting the talents of our 19,000 ISC Paris Alumni ! All of them have kept precious memories of their time at the ISC Paris and have at heart, each in their own way, to send a strong message through their testimonies to the Alumni and students.

Muriel is now Executive Officer of La Chênaie, a cosmetics brand she created and which has since become a leading name in the skincare world. "I started from a blank sheet... » 

Then Marketing Director of Petit Bateau, Muriel had a decisive meeting with Sylvain Charlois, manager of a family business that produces stave wood, the oak pieces needed to make barrels. "The mission he entrusted me with was to implement a revolutionary idea: if oak is good for wine, perhaps it is also good for the skin! ».

Muriel decided to join this crazy project and, for three years, she worked freelance, challenging the concept, drawing up a business plan, choosing her partners and creating the entire universe of the brand.

At first, I was impressed by the blank sheet, but I trusted myself, and I was right!

Muriel has been able to draw resources from her background: "I've always served brands with very rich DNA." From Chanel to Revlon to Yves Rocher, Muriel has always been able to combine innovation with her passion for marketing.

Finding meaning, being part of a societal commitment, that's also what drives me.

Muriel's strength? To have designed an authentic brand, with strong values, natural and environmentally friendly products, all made in France. The concept is based on scientific innovation. In 2015, she co-signed the first scientific patent protecting this discovery.

The La Chênaie brand is launched in January 2016, with 8 products. The success is immediate with the press and consumers who give La Chênaie a shower of Beauty awards:

It's the most beautiful of rewards, because La Chênaie is a bit my fourth child, I conceived him from A to Z!

Muriel still intends to make her "baby" grow: she notably registers a second scientific patent (oak sap) and takes La Chênaie to a new segment, that of hydration. "It is creation that makes me vibrate the most, constantly innovating and surprising! "Close to nature, Muriel loves gardening and cultivates her vegetable garden as she cultivates her brand: "I like to see a palpable and visual result, I like to see seeds and ideas grow!".

BIO EXPRESS

Since 2016: Executive Director and Designer - La Chênaie

2011: Free-lance et writing of the blank page for the launch of La Chênaie!

2003: Marketing Director – Petit Bateau

1996: Group Manager - Yves Rocher

1994: Product Manager - Revlon

1992: Product Manager Assistant - Channel

CHINESE PORTRAIT

If you were a man: Actually, I particularly admire women who work in a man's world, they are the strongest! To succeed, you need even more energy and fighting spirit!

If you were a song: Bohemian Rhapsody, by Quuen, for its originality, and the mix of genres! In short, to have dared to create such a different song!

SCAN ISC

I regularly take interns from the ISC Paris in my teams, they have many qualities: nourished by a solid teaching, they know how to remain humble and curious at the same time and can rely on a diversified Alumni network. What do I advise them to do? Prioritize the value of work, while keeping a touch of madness, creativity and entrepreneurship.